回望2020对于网络电影行业而言 无疑是具有里程碑意义的一年

回望2020，对于网络电影行业而言，无疑是具有里程碑意义的一年。

受疫情影响，影院还在为行业停摆而焦灼不已之际，《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》等多部院线电影凭借转网，获得了新的生机，而网络电影本身也抓住了因“宅家模式”而产生的“疯狂增长”机遇，在内容品质、商业模式、行业生态上皆实现了全面升级，主客观因素的叠加，造就了2020年的网络电影大年。

与此同时，网络电影的全面升级提质，也让其日益趋近于院线电影的工业化形态。其中，头部演员在网络电影行业展现了强大的号召力，其“价值标签”成为网络电影“票房保证”。回溯以往，不难发现，这些成功跻身头部、获得千万票房分账的网络电影在演员的采用上，皆有统一的方法论。在此，第一制片人就“跨界网络爆款演员到底该如何正确采用”展开分析，为视频平台以及影视制作公司提供一些借鉴和参考。

慎用“工具人”，

观众的耐心经不起考验

在野蛮生长的行业早期，网络电影依靠打擦边球的吸睛内容博取关注，在演员选择上几乎零门槛，只要满足“性感”这一个要求，几乎就可以获得露脸机会。

而随着行业的发展，玄幻、奇幻、怪兽等题材的网络电影大受欢迎，资方在特效投入上也持续加码，让这一类型题材发展走向了“轻故事而重特效”的误区。

在此之下，观众们对网络电影也产生了刻板象，认为网络电影只有供人欢愉这一个作用，他们并不指望着从作品中看到引人深思的内容。受到这种惯性思维影响，观众也难免对网络电影演员产生偏见，在他们看来，网络电影几乎都是由特效场面堆积而成，似乎不需要演员有太多演技。

网络电影演员，需要有演技吗?这个问题放在以前，答案可能是否定的，但经过七年的发展，这一答案却得到了彻底的扭转。如今的网络电影在内容上经历过了优胜劣汰的行业洗牌，演员们也经历过了大浪淘沙。一些在网络电影中仅仅依靠特色和颜值吃饭，担任“工具人”的演员们，逐渐失去市场价值。

在以品质立足的内容制作行业，各个环节必然都会精益求精，而不背台词、演技差的演员势必会在演戏过程中穷图匕见，最终在激烈的行业竞争中提前迎来衰败。而那些经受住多屏考验的跨界演员们却迎来了高光时刻，并逐渐在网络电影行业站稳脚跟。

例如，以打戏见长的童星谢苗凭借扎实的武术功底，继续在网络电影行业发光发热，其主演的《辛弃疾1162》累积分账票房高达2000多万。

徐冬冬不满足于《余罪》后的“性感”标签，在不同作品、不同类型角色中大胆尝试，塑造了《西虹市首富》中火辣搞笑的“女间谍”莎莎，《澳门风云3》中冷艳的骰子女王，《追龙》中风情万种、人狠话不多的玫瑰等多个角色。而这也让徐冬冬成为网络电影行业，首个票房分账破亿的女演员。

演员许君聪子在现实主义网络电影作品《东北往事：我叫刘海柱》中，凭借精湛的演技，生动诠释了在底层摸爬滚打的小人物，也向观众证明了，他不是只能演喜剧，也可以呈现更多更复杂的角色表演。而该片也取得了票房分账破2000万的好成绩。

演员钱小豪，作为邵氏的当红小生，曾以武打动作片最深入人心。拍片无数的他在香港演艺圈锻造了深厚的表演功底，而进入网络电影行业，这也成为其拿手好戏，《新僵尸先生》《四目先生》均是优秀的经典之作。

可以看到，影视作品有介质之分，但对于演员来说，并无本质区别，塑造一个好角色永远是他们的立足根本。在头部网络电影中，演员演技已经是构成作品品相的基本盘。而可以预见，随着网络电影品质的提升，越来越多的题材被囊括其中，角色的丰富度也将大幅提高，这无疑更加考验演员的角色塑造能力，这就要求片方在选择演员时，更加看中演员对角色的驾驭能力。

明星效应发挥最大化，

作品必须与演员进行“强绑定”

而仔细分析，网络电影行业票房分账破千万的作品以及头部演员不难发现，那些作品必须与头部演员产生“强连接”才会取得最大的经济效益。换句话说，头部演员们参演的作品，必须是“强男主”或“强女主”，才能最大化地发挥演员的票房带动作用，而那些以他们名字冠名，实际上以“客串”的形式参演的作品，大都“高开低走”，作品的长尾效应难以持续，票房表现自然差强人意。

在不少观众看来，请大咖“客串”来吸引眼球，无疑是挂羊头卖狗肉，明星效应也会随着影视作品的上映而呈现递减的特征。这当中，大女主戏专业户的孙俪、赵丽颖也不是例外。

2013年，赵丽颖凭借古装剧《陆贞传奇》获得关注，又因《杉杉来了》《花千骨》等热门剧集证明了其收视号召力，而其主演的《楚乔传》也成为中国内地首部在播期间网络播放量突破400亿次的电视剧。即便取得如此成绩，也没能让其客串的戏成功出圈。

而在网络电影行业，无论是谢苗的《大汉十三将》系列、《辛弃疾1162》，还是徐冬冬的《大嫂》《特工狂花》，抑或是许君聪《东北往事：我叫刘海柱》，都是以主演为中心的大男主或大女主作品，可以最大化地发挥演员在网络电影领域的票房号召力。

其中，《东北往事：我叫刘海柱》以刘海柱的传奇经历为主线，讲述了上世纪80年代初的东北工人刘海柱经历人生打击低谷后，又重新站起来的故事。演员许君聪无疑是影片的灵魂人物，他扮演的刘海柱也从首部电视剧《东北往事之黑道风云》，延续到了网络电影《东北往事：我叫刘海柱》。而影片取得了2111.2万的分账票房，与观众对许君聪的认可密不可分。而当许君聪以客串形式却被挂上主演的名义出现在电影《决战发财日》中后，影片并不能最大程度地放大许君聪的个人品牌。

《辛弃疾1162》凭借武打场面构筑起的武侠景观，吸引了无数观众。而这一角色的塑造，显然极其依赖演员的选择。谢苗凭借其武术动作的力量、速度、叹为观止的技艺，让《辛弃疾1162》有了很强的视觉冲击力。这也是影片的吸引观众，并票房分账轻松破千万的关键所在。

作为唯一具备港片气质的内地女演员，徐冬冬具有极强的标签属性。在娱乐圈，“性感”的稀缺性注定让她成为了独特的存在，也让她增加了不少话题度。但徐冬冬并不是纯性感路线，演得了喜剧也撑得起霸气，让她是网络电影行业为数不多能“撑票房”的女演员。

在她主演的大女主作品《大嫂》中，她没有大秀身材，而是将女主角左兰从一个清纯善良的姑娘变成一个疯狂的复仇女神的人生，诠释出了传奇的味道，票房分账高达3000万+;另一部大女主的作品《特工狂花》兼具霸气、性感、打戏为一体，塑造了国产黑寡妇形象，票房分账1800万+。

作品与头部演员的强绑定，让制片方们赚得盆满钵满。对于观众而言，以演员蹭热度，并不能吸引对作品的持续关注。而对于分账周期较长的网络电影而言，“挂羊头卖狗肉”方式也并不是明智之举。

历时7年，网络影视虽然尚属年轻，但正在从方兴未艾逐步发展成为能够实现影视工业化产出的成熟行业。在这个发展过程中，内容制作方如若在演员选择等各个方面都精益求精，物尽其用，网络电影的票房天花板势必将被不断抬高。

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