新东方双语直播带货火了

近日新东方的双语直播带货火了，东方甄选直播间同时在线人数已经达到3万+，而在之前，同时在线的也就两三千人。为何此前不温不火的新东方带货直播突然就被这么多的人同时关注到？主要就是在东方甄选直播间，主播们会用中英双语介绍商品，生动有趣又能学到知识。

对于直播大火，俞敏洪早有预料。在他看来，直播经济是商业的第三次革命：第一次是大卖场，第二次是电商，第三次就是直播带货。他相信，假以时日，“新东方直播间”会成为很好的教育产品销售平台。

“新东方转型做直播，能否获得成功，还需要进一步观察，但不可否认的是，这也是教培机构的选择之一”有专家表示。

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新东方双语直播带货火爆

6月10日上午，直播间已经同时在线上万人，9:45，8年带过50万学生的新东方英语名师董宇辉登场，一边使用中英文讲解产品，一边和网友们插科打诨，几分钟内就出售了6700多单桃子，截至当日11时，该产品订单显示已售出了3.4万份。

而到中午时分，这场直播最高成绩达到带货榜第5名，在线人数4万+，点赞509万点赞，带货产品销量均上千，部分产品销量上万。

受此影响，新东方在线股价盘中一度涨近40%，截至午盘结束涨37.58%。

新东方老师转型带货的事迹也受到了不少网友的称赞，“是金子到哪里都会发光”，也有人打趣称自己是为了学英语才来的，顺便下个单而已。

更有人情真意切地表示，“俞敏洪和他的团队真不容易。我本科时上过两个新东方的课，其中一个是托福高强班，在华工里面上的，我一直记得他们校训中的一句话——从绝望中寻找希望。”

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俞敏洪眼中的直播带货

“我把直播经济叫做商业的第三次革命。第一次是大卖场，第二次是电商，第三次就是直播带货。”6月8日，新东方创始人俞敏洪在个人公众号“老俞闲话”中写下其对直播经济的看法，并介绍新东方在直播带货赛道的探索方向。

俞敏洪表示，在刚刚过去的这周，他又带领新东方组建了“新东方直播间”队伍。区别于专注农产品直播带货的“东方甄选”，“新东方直播间”专门推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品，包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。

“自去年政策之后，我对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司。产品需要销售渠道，我发现最有效的销售渠道除了找代理，就是直播带货。”俞敏洪认为，假以时日，“新东方直播间”会成为很好的教育产品销售平台。

为了让平台活跃起来，5月30号到6月1号，俞敏洪亲自带队在“新东方直播间”做了三场直播，销售超过百万的新东方产品。“这对于一个新平台来说，也算旗开得胜了。”俞敏洪写道。

而据此前披露，经过长达近半年的探索，新东方另一直播带货平台东方甄选的单日GMV已突破100万元。在6月2日俞敏洪亲自参与的东方甄选直播中，当天的GMV接近200万元。

在5月19日的亚布力论坛上，俞敏洪曾介绍，东方甄选背后有两套体系，一套是以东方甄选直播平台为核心的销售体系，未来要扩大成综合销售体系。二是新东方的产品体系，包括外部产品体系和自有产品库，未来会有东方甄选品牌的农产品出现，还会进行品类扩充，如家居用品等。

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新的教培行业生态正在重构

“双减”新政下，教育培训行业的原有格局被打破，新的行业生态正在重构。根据教育部最新数据，线下校外培训机构已压减83.8%，线上校外培训机构已压减84.1%。留下的学科类培训机构一部分转为非营利性机构，实行政府指导价，提供公益服务；不适合“营转非”的将被进一步注销。

21世纪教育研究院院长熊丙奇接受记者采访时表示，校外培训机构选择继续做培训，需要从以前的逐利心态转向公益心态。从资本化运作，到去资本化；从做生意，到做纯粹的教育，培训机构面临的转型，不是业务转型，而是思维转型。

熊丙奇说：“如果想继续做大生意赚大钱，那最好退出培训领域，因为转型到非学科类素质教育，很难实现营利赚钱的目标；而如果想做教育、做公益，那教育领域的非学科和学科培训，都还有可为空间。”

对于新东方转型直播带货，熊丙奇表示，农产品直播带货是一个没有任何政策风险的领域，且可以发挥团队成员的优势，将以往直播课的演讲能力运用到直播带货的推销之中，“新东方转型做直播，能否获得成功，还需要进一步观察，但不可否认的是，这也是教培机构的选择之一。”

来源：综合整理自快科技、芥末堆看教育、北京日报客户端

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